Estee Lauderi suur impeerium pärineb Lauteri paari väikestest köökidest (hiljem otsustati selle perekonnanime ühe tähega muuta), kus Este valmistas oma esimese koore. Nüüd moodustas tema ettevõtte osa, mis hõlmas ka paljusid tütarettevõtteid (sealhulgas Clinique, Aramis, Origins, MAC ja Bobbie Brown), ligikaudu pool kogu USA kosmeetikatoodete turust.
Enne abielu oli Este nimega Mentzer. Tema isa oli Ukraina emakeel, tema kodukoht Chernivtsi lähedal on siiani säilinud, ent ka siin juba vanas eas viibinud Este. Este ema, Rosa Schotz, oli kümme aastat vanem kui tema abikaasa, mistõttu hoolikalt jälgis ta end ja väike Este unistas, et ta on nagu tema ema. Nende pere elas halvasti, Esta oli seitsme lapse noorim.
Kui tüdruk oli kuus aastat vana, läksid tema onu dermatoloog John Scotz nende juurde. Jäätise küpsetamise kreemid Esther proovis ennast ja üllatunud, kuidas nad toodavad, püüdsid ise luua kreeme. Pärast seda saadab Uncle Este abiga oma esimese nelja kreemi valemid ja realiseerib oma eesmärgi. Muide, hoolimata asjaolust, et nad küpsetasid kreeme tavalises kodus plaadis, hakkasid seda toodet huvitama mitmed ilusalongid, olles esimest tulevase parfüüm-kosmeetilise impeeriumi Este Lauderi ostjaks.
Abielus tüdruk läks välja ja ei lõpetanud kooli. Tema abikaasa Joseph Lauter oli kutsetöötaja. Ta toetas oma naise algatusel ja 1933. aastal esitas paar oma esimese teadaande kosmeetikavahendite Lauteri keemikute müügi kohta telefonikataloogi.
Nende abielu kestis üheksa aastat, kuid paari suhted jõudsid ummikusse ja Esta võttis initsiatiivi, esitas abielulahutuse. Sellest hoolimata suri 1942. aastal taas abikaasad ja sel korral nad elasid veel nelikümmend üks aastat koos.
Esimene ettevõte Lauder oli väike restoran Manhattanis, mille nad muutis väikeseks tehaseks. Öösel tehti töö selles tehas täies ulatuses - loodi fondid, mida Este müüdi päeva jooksul.
Alates oma perefirma algusest otsustas Este saavutada oma toodete prestiiži. Sest ta keeldus müüa apteekides ja väikestes supermarketites. Este oli kindel, et toote prestiiž määratakse täpselt kohas, kus seda müüakse. Kaupade edendamise ja levitamise strateegia oli otsustav samm, mis määrati kogu ettevõtte arengusuundi aastakümneteks.
Este Lauderil oli kaks poega - Leonard ja Ronald, nende, nagu nende naised, aktiivne Este, hõlpsasti perefirma juurde. Kõik tema sugulased armastasid ja austasid Estrit ja nad olid neile liiga heldased.
Este hindas väga kodus mugavust, nii et ta püüdis viia see oma ettevõtte töösse, sest varsti hakkasid tema töötajate kontorid sarnanema koduteenindusega.
Ettevõte Eté Lauder kasvas järjest enam. Et soojendada ostjate huvi nende toodete vastu, hakkas Este vabastama tasuta väikesed kreemide proovid. Paljud konkurendid ilmselgelt pahandasid seda ideed, kuid see töötas - naised olid rõõmsalt proovinud Estee kreeme, saades üksikasjalikke nõuandeid oma toodete kohta ja peagi suurendas ettevõtte müük oluliselt. Este suutis arvutada, et sellised tegevused toovad kaasa naiste armastuse oma brändile, toodete siirast imetlust ja sellest tulenevalt - naised annavad sellele kosmeetikavaldkonnale sõpradele nõu ja meelitavad ettevõtteid kõiki uusi kliente. Nüüd on Este lihtsal käel vabade proovide levitamine peaaegu kõigile parfümeeria- ja kosmeetikompaniidele levinud.
Kuid vaatamata suurepärasele turunduskampaaniale jäi selle otsustava naise peamine koorik alati alati oma kreeme kõrge kvaliteediga. Selleks, et veenda Saksa kaubamaja prestiižse Saksa omaniku, kes asus Fifth Avenue'il, oma toodete levitamist jätkama, kohustusid Esther ... parandama tütre nahaärritust. Oma silmadega nähes kavandatud Esta kreeme efektiivsust, leppis omanik kokku.
Ettevõtte tulud kasvasid jätkuvalt. Este kulutas kogu oma raha oma äritegevuse edasiarendamiseks - kutsus kogenud spetsialiste koostöösse, avas uurimislaborid, butiigid ja ostis välja viimaste konkurentide kaubamärke.
Este valis oma ettevõtte jaoks mõiste "kiire ja efektiivne", uskudes, et naine ei pea tingimata veetma iseennast hoolitsema. See loosung oli klientide tugeva toetusega, mis oli äärmiselt efektiivne.
Este legendid koosnevad legendidest. Kes ei kuulnud tema ekstsentrilisest teosest, kui Este murdis oma uute vaimude mulli, avalikult kutsudes tema nime!
Este teine innovaatiline samm oli mugavate metallmahutitega huulepulgadesse kandmine. See innovatsioon oli meelepäraste ilmalike daamide maitsele.
Este hoolikalt mõtles läbi tema enda pildi, kulutades sellele palju raha. Kuni arenenud aastate jooksul riietus ta eredalt, valides erksate värvide ja ebatavalise lõigu kasuks. Lisaks sellele läks aktiivne daam Ameerikast Euroopasse pidevalt, lahendades ettevõtte asjad.
50. aastatel võttis Estee Lauder USA turul kolmanda koha, jäädes ainult sellistele kaubamärkidele nagu Elizabeth Arden ja Helena Rubinstein. Este tegi kõik endast oleneva, et tagada tema kaubamärgi seos klientidega luksuse, elegantsi ja keerukusega. Nii hakkas väike pereettevõte muutuma tõeliseks impeeriumiks. Este Lauderi suurepärane impeerium.
Ta suutis oma kaupu isegi Nõukogude Liidu turule edendada: kaheksakümnendatel ilmus tema tooted Leningradi, Kiievi ja Moskva turgudele.
Sellise äritegevuse edu selgitas Este, et ta on oma toodetud kaupade suhtes oma usaldamatuse.
Juhtudest, kui Esther lahkus pärast abikaasa surma juba väga vanas eas. Tema vanem poeg Leonard valiti ettevõtte tegevdirektoriks. Hiljem läks see asutaja lapselastesse - William Lauder. Ta rääkis juba oma plaanidest ettevõtte turupoliitikale: otsustati võtta kursus noorematele klientidele. Lisaks William kavatseb loobuda väikeste kaubamärkide "imendumise" poliitikast ja jättes varem vanaema peamise strateegia, siseneda massi kosmeetikatoodete turule. Noh, aeg näitab, mis selle venture käib.