Calvin klein: brändi ajalugu

Tõenäoliselt on iga enesekindel fashionista oma garderoobis vähemalt üks asi disainerilt, kes toodab sama nimega kaubamärki Calvin K lein. Selle brändi riided on alati olnud üks sammu ees moesuundadest, mis võimaldas seda moet ise välja mõelda. Kuid mis oli selle suurepärase kujundaja edulugu? Me räägime sellest tänases artiklis "Calvin K lein: brändi ajalugu".

19. novembril 1942. aastal Ameerika Ühendriikides, nimelt kuulsas New Yorgi linnas, sündis Kelvin Klein. Kelvini isa oli väikese poe omanik. Tänu mu vanaema eest õppis Kelvin õmblusmasinale õmblema, mu ema aitas luua laitmatut maitset, läksid nad alati valmis kleidi ja rätsepate kauplustesse koos. Poiss kohal regulaarselt, kui räägime stiilidest ja moest. Kelvin Klein ütleb, et 5-aastaselt unistas ta moelooja tulevikust. Seetõttu ei olnud tal valik kus õppida ja kuhu kooli minna.

Hea hulgas on ta kõrghariduskõrgkooli. Siis aastatel 1960-1962 sisenes ja õppis Fashion Technological Institute. Paralleelselt oma õpingutega õppis Calvin stuudios, kus ta aitas kostüüme välja selgitada. Pärast seda tuli tal töötada koos paljude disaineritega ja isegi teha tänavatel möödujate portrete. See tegevus oli peamiselt kogemus, sest see ei andnud palju raha. Vabad õhtuti Calvin võttis enda portfelli.

Brändi ajalugu algas aastal 1968, mil Kelvin ja tema vana sõber Barry Schwarz korraldasid New Yorkis Calvin Kleini. Barry andis raha, ja Kelvinil pole alati olnud ühtegi ideed. Klein tegi oma esimese kollektsiooni ja otsustas seda panna ühe korruse hotelli. Ühel päeval põrkus büstori direktor, mis asus ülaltoodu kohal, segi liftide nupud ja jõudis väga korrusele, kus mudeleid näidati. Kelvin kollektsioon avaldas muljet ärimehele nii palju, et otsustas koheselt paigutada tellimuse 50 tuhande dollarini. Kelvin Kleini jaoks oli see hüpata oma moemaailma, tema nimi sai kuulsaks ja nii tekkis materiaalne sõltumatus.

Klein alustas oma stuudio tööd meeste ülerõivaste kogumiga, kuid astus järk-järgult välja naisterõivaste disaini. Aastal 70 avas ta meeste naise naise näitaja. Aastal 1970 avaldas Calvin lühendatud kahekordse karvkattega laiad varrukad või nn PeaCoat (pehme kate). See mudel on muutunud hooaja kõige populaarsemaks rõivaks, lisaks sellele on järgmise kümne aasta jooksul saanud moes.

Kelvin võttis 1973. aastal auhinna "Kochi" rafineeritud ja ideaalselt õmmeldud riide loomiseks. Nii et ta oli esimene moeajaloo noorem disainer, kes sai selle auhinna.

Ja 1974. aastal lõi disainer uue karusnahast rõivaste ja aksessuaaride kogumise. Varsti oli ta väsinud käituda täpselt kohandatud rajal ja Klein otsustas valmistada ette oma esimese "plahvatuse", mis tõi kaasa kogu maailma moodi koos Ameerika avalike moraalipõhimõtetega. Lõpuks, 1978. aastal tähistati disainerite teksaseid, ja siin sai disainer esimeseks. Igapäevaseks ja odavaks peetavate riiete puhul tutvustas ta neid stiilse ja moes noore riideid. Ideaalne lõikamine oli selgelt määratletud joonisel ja pani rõhku pikkusele ja sihvakas jalgadele, Calvin Klein ja Omega logo asetati tagasi taskusse.

Kelvin otsustas teha provokatiivse reklaami. 1980. aastal lõi fotograaf Bruce Weber koos disaineriga Brooke Shieldsi reklaamipilpli, mis sai seksisümboliks ja filmitähtuks. Seejärel tekkis Ameerikas skandaal, Kleinit süüdistatakse alaealiste kasutamises ja arvatakse, et shooting on pornograafiliselt lähedal. Tekstiiltoodete tootmisest eemaldamise tõttu kõrvaldati skandaal ja ettevõte suutis 1998. aastal juba klassikalise mudeli juurde tagasi pöörduda.

1982. aastal töötas Klein välja uue kogumise, mis koosnes meeste alusrõivast, mis sisaldas tingimata laiendatud korsetti koos Calvin Kleini tootemargi logo. Reklaami aluspesu mudeleid valiti supermodell D. West ja räppar M. Mark, ja poolakalt isase keha sai esmakordselt esteetiliseks elemendiks. Klein väitis, et ta pani aluspesu, et inimesed seksiksid.

80-ndatel keskendus disainer teksade ja aluspesu väljatöötamisele ja tootmisele. Reklaam ei läbinud ilma skandaalideta, mis on juba kujundaja kujundusest osa saanud. Klein pidi maksma trahvi miljon dollarit, mis pani koguduse plakatile "Kleini viimane õhtusöök". Tal oli tuntud piibellik lugu, kuid mudelid olid teksad ja poolahelalised kehad.

1992. aastal šokeeris Kelvin Ameerika uuesti. Sel aastal lõi ta uue noortestiili "unisex", mis hiljem sai väga populaarseks. Siis vabastati reklaamina noorte mudelite Kate Mossi ja räppari M. Marki plakat. Calvin Kleini logo võib riietuda mis tahes soo noortega, seda mõistet võeti edukalt.

Aastal 1999 tekitas disainer uue ajaga reklaamikampaania skandaaliks. Klein andis välja uue kollektsiooni, mis esindas laste aluspesu ja teismeliste aluspesu. Lastega fotod peeti liiga kergemeelseks. Selle tulemusena vabandas disainer ja reklaamikampaania peatati, et ei oleks enam karmaid süüdistusi.

Ettevõte oli teel, ja Kleini ettevõte ei olnud enam piiratud väikese stuudioga, vaid muutus mitme miljoni impeeriumi, mille aastane käive oli ligikaudu 5 miljardit dollarit. Õige turunduse liikumine ja poliitika on loonud selge pildi, ühendused on sügavamalt sisenenud ostjate alateadvusse. Konfliktid ja skandaalid aitasid perioodiliselt luua ja säilitada reklaami, mille loosung oli lahtisus, noored ja seksuaalsus. Kelvin Kleini peetakse esimeseks disaineriks, kes kleebib inimesi "peast jalgsi", tema kollektsioonides oli aluspesu ja aksessuaarid. Olles end tõestanud USA-s ja Euroopa riikides, alustas ettevõte 90-ndatel aastatel Idas, Kuveidis, Jakartas ja Hongkongis butiike.

Klein reageeris kiiresti maailma moesuundade muutumisele, mis aitas tal saavutada veelgi suuremat edu. XXI sajandi alguses arendas ta välja uue kollektsiooni "sõjaväe" stiilis. Varsti läks disainer välja karvkatte, pükste-põlvepadi, seelikud kaki põlvedele.

Lisaks rõivastele andis Calvin välja mitmeid lõhnaaineid, millest igaüks sisaldas nii meeste kui ka naiste lõhnaaineid. 1983. aastal ilmus "Eternity", 1985 - "Obsession" ja 1986 - "Otdushina". Alkoholid, mis rõhutavad rõiva stiilse stiili, on endiselt väga edukad, nii et neil on palju võltsinguid. Aastal 1998 vabastati lõhna "Kontridus", mis sai lõpuks kõige kuulsamaks ja arvutati inimestele, kes oma probleemidega tegelevad ise.