Mõne jaoks on ilu peidus enesekindlus ja puhas nahk, teistele - heas kortsus ja õiged omadused ning ennekõike on ilu mingi "sisemine sära". Tõsi leidmiseks või vähemalt selle mõne osa tegemiseks korraldasime meeste ja naiste väljanägemise standardite teemal suuremahulise uuringu "Tõde ilust" erinevate riikide naiste kohta. Uuring viidi läbi 10000 naise anonüümses sõltumatus uurimisgrupis. Uuringu tulemustele järgnevad üsna kummalised järeldused.
Naised tahavad meest paluda. Rohkem kui pooled kõikidest vastajatest nõustusid, et mehe arvamus nende välimuse kohta on nende jaoks oluline. Venemaal on sellised naised kõige rohkem, Ühendkuningriigis - kõige vähem.
"Ilu on enesekindlus," ütles enamus vastanutest. Kui naised teavad, et nad hea välja näevad, tunnevad nad end kindlalt. Indiaanlased ja Hiina naised tunnevad ennast õnnelikuna (üle 90%), hispaaniat - soovitavamad (89%), venelasi ja lõuna-aafriklasi - enesestmõistetavaks.
Enamikus riikides on aeg ühtlustunud, see ilu on mitmepoolne. See peegeldab mitte ainult teatavat tüüpi välimust, vaid ka arvukaid pilte, mis ühendavad erinevaid kultuure ja traditsioone. Enamikus riikides peetakse naisi oma kaasmaalaste kõige ilusamaks. Erandiks on Saksa naised, inglise naised, Jaapani naised ja Korea naised, kes peavad teistest riikidest pärit naisi ilusamaks. Kõige ilusamad naised elavad enamuses vastajatest Venemaal, Itaalias ja Indias (indialased saavad kõige rohkem hääli). Venelasi peetakse kõige ilusamaks Jaapanis ja Koreas ning itaallast Suurbritannias ja Saksamaal.
Ilus nahk teeb pigem hoolt kui loodust, - teiste riikide naised on kindlad. Sellele vaatamata on venelastel kõige rohkem vahendeid nahahoolduseks: üks neljast tualettruumi kauplustest on rohkem kui 10 erinevat kosmeetikatoodet. Kuigi teistes riikides on rahul neli või vähem nahahooldustooted. India naised kasutavad kõige vähem kosmeetikat hoolduseks: rohkem kui kolmandik vastanutest ei kasuta üldse midagi. Indiaanlased ja hiina naised pesema sagedamini kui teised naised (rohkem kui 3 korda päevas), teistes riikides nad tavaliselt pestakse kaks korda päevas. Naiste arvamused seebi kasutamise kohta ilu jaoks erinevad. Enamik naisi Indiast, Jaapanist, Mehhikost, Lõuna-Aafrikast ja Hispaaniast alati pestakse seebi abil. Ja vastupidi, enam kui pooled naised Hiinas, Venemaal ja Suurbritannias ei kasuta kunagi pesu pesemiseks, eelistades vedelaid ja kreemilisi puhastusvahendeid.
Mida naine ei saa ilma elada?
Ilma ilueta.
Mis puutub kosmeetikatoodetesse, siis on niisutaja Venemaal, USAs, Itaalias ja Mehhikos peamine vajadus. Hiina, Korea ja Lõuna-Aafrika naiste puhul on olulisem toode puhastusvahend. Jaapani ei lähe ilma päikesekaitseta. Indias saab enam kui pool elanikkonnast elada rahulikult, ilma et midagi üldse kasutataks.
Enamik maailma naisi usub, et kuulsuste ja mudelite reklaamimine ei mõjuta nende valikut ja eelistusi. Ameeriklased pööravad tähelepanu vähemalt kuulsuste reklaamimisele. Hiina ja Jaapani selline reklaamimine paneb naisi tahtma toote kohta rohkem teada saada ja Koreas kajastatakse kuulsate klientidega reklaamimist. Erandid on India ja Lõuna-Aafrika, naised, kes ostetakse tihtipeale reklaami mõjul koos tähtedega.
Kas naised on valmis ilu pärast valima plastilise kirurgi nuga?
Korea plasmakirurgia on kõige populaarsem. Pool Korean naisi (51%) on juba oma keha ja näo plastikust kirurgiaga kokku puutanud (või on valmis avaldama). Järgmine loendis on Ühendkuningriik, Itaalia ja Saksamaa, kus ligikaudu kolmandik vastanutest on plastkirurgia suhtes positiivsed.